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定位高端,价格太贵,蔚来掉队?哪吒,零跑崛起!

74GTW 汽车 2022-07-04 00:15:04 156 0

作为中国造车新势力公司第一梯队的企业,蔚来汽车最近几个月的销量有些掉队了。2022年6月蔚来汽车的销量为12,961辆,排在小鹏汽车,哪吒汽车,理想汽车之后。今年1~6月份蔚来汽车的销量为50,827辆,也远远落后于小鹏,哪吒,理想,零跑。

蔚来汽车的销量下滑,很好理解,因为蔚来汽车的定位是高端品牌,旗下的车型价格都比较贵。高端市场的市场容量,本身就不大,而且竞争对手都是BBA,特斯拉,这些汽车品牌。因此蔚来汽车增速放缓。

反而是哪吒汽车,零跑汽车,是走高性价比路线,价格亲民,更容易获得消费者的认可。

此外,新能源汽车时代,汽车越来越像智能手机。众所周知,智能手机的更换频率是很高的。两三年就要换个新手机了。因此新能源汽车,用户也势必会进入高频次的换车时代。

而越是价格昂贵的车型,越是品牌溢价比较高的车型,在二手车市场的保值率往往不是很高。所以用户如果购买蔚来汽车的话,那么今后二手车的保值率,相比于一些价格更低的新能源汽车来说,也更不保值。

第三,新能源汽车依然在发展阶段,特别是电池。不久前宁德时代发布了麒麟电池,续航里程能达到1000公里,10分钟可以充电80%。虽然蔚来汽车可以换电,但任何一款新技术下的电池在推广初期成本都是很高的。因此用户不如再耐心等个几年,等电池价格再低一些,车的价格再低一些的时候买车,更为合适。

而眼下,随着芯片短缺,电池原材料价格上涨等因素,新能源汽车的价格目前是在增长的状态,因此买更昂贵的新能源汽车就更不划算了。

那么销量下滑,蔚来汽车要怎么做?

其实蔚来汽车很清楚自己目前的情况,蔚来汽车要想实现销量的继续增长。方式方法有两个。一是持续推进国际化,尽快的打入欧美发达国家市场,这些地区用户的购买力也更强。就像特斯拉,在进入欧洲之后销量也是持续增长的。所以蔚来要抓紧时间,等到欧洲各个企业都推出了纯电动汽车的时候,蔚来的竞争力或许就没有那么好了。

其次,蔚来要推出价格更低的车型,蔚来品牌目前已经是高端品牌了。那么蔚来可以推出低端品牌。其实这也已经在蔚来的计划范围内了。在今年6月16日,蔚来汽车CEO李斌在用户沟通会上表示蔚来汽车正在加快对20多万车型的研发,将推出面向大众市场的全新汽车品牌。据蔚来汽车CEO李斌透露,全新的汽车品牌将会对标特斯拉Model Y和Model 3。在售价上要比特斯拉便宜10%左右,同时还将会提供换电板车型。据了解,蔚来的新工厂占地1860亩,产能规划为50万辆,预计在2024年建成投产。

虽然蔚来汽车目前的销量出现了下滑,但是我依然认为蔚来汽车存在的意义特别的重大。因为高端品牌的成长本来就充满了困难,失败的案例很多,成功的屈指可数。

如果蔚来成功,在今后全球高端新能源汽车市场,就会有中国品牌的存在,中国品牌也会摘掉廉价的帽子。所以我从心底里还是希望蔚来汽车能活下来。

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